ТВ-реклама — одновременно очень привлекательный, но и достаточно рискованный инструмент для рекламы цифровых проектов. Традиционно, ТВ считалось вотчиной FMSG-брендов, телекома и автопроизводителей. Но времена меняются и все больше цифровых проектов выходят в офлайн. Основная проблема при этом, обычно — отсутствие экспертизы внутри проекта. Кому и когда нужно выходить в офлайн? GRP и TPR, Reach и Frequency - где ситиар и симиэм и что все это значит?) Как правильно подготовить кампанию? Насколько важен креатив? Каким образом оценить результаты кампании? На эти вопросы я постараюсь ответить в своем докладе.